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          如何讓消費者對戶外廣告“一見傾心”

          發布時間: 2015-04-13

          雖然大城市人們每天等車時能夠接觸到戶外廣告的機會很多,但如今隨著電子產品的普及,低頭族越來越多,當人們在匆忙趕路時已不會把目光聚集在戶外廣告上了,那么什么樣的戶外廣告才能時間吸引受眾的關注呢?

          首先,從廣告主的角度來說,為了讓傳播效果大化,首先要掌握消費者的消費心理。眾所周知,人們喜歡關注那些對自己自身有益的商品信息,比如半價優惠,折扣促銷等,那么在戶外廣告內容上重點突出對消費者提供直接利益的點,這樣才是他們眼中的好廣告。

          其次,與消費者進行互動。戶外廣告盡量讓消費者參與進來,當然互動的內容和形式必須滿足消費者的需求。當消費者參與之后,整個廣告才算真正完成,這樣可以加深消費者對品牌的認知度和認可度。迪士尼對于人們來說是個羨慕的童話世界。近期,迪士尼推出了互動活動。他們在紐約商場改造了一個門臉譜。當行人路過時,他就像一面魔鏡一樣,大叔路過發現了唐老鴨,姑娘的身影在門臉譜上顯現的是公主的身影。小孩遇到了巴斯光年。圍觀的人越來越多,當人們紛紛對這個高科技好奇的時候,大門忽然打開,原來里面不是高科技,而是帶著米奇頭套的工作人員,他們與行人拍照。與小孩擁抱,沒有高科技,這種真情互動讓人感動。迪斯尼通過這次互動戶外活動是希望人們時刻保持童真的心來面對這個世界,勿忘初心。這則互動戶外廣告不僅讓參與活動的觀眾臉上掛滿笑容,也讓觀看的我們感動,真是讓人一見傾心。

          后,為消費者提供具有沖擊力的戶外廣告畫面。如今由于我國市場商品同質化現象十分嚴重。戶外廣告的畫面形式也大同小異,即使人們能閱讀到這些信息,但很少有深刻的印象和理解。如果你的戶外廣告想要在眾多廣告中取勝,可以適量少點文字多點具有視覺沖擊力的圖片,當圖片能夠充分表達主題時,往往更容易在一瞬間打動客戶。比如法國的一組公益廣告。畫面是兩個白人嬰兒與一個黑人嬰兒躺在醫院的嬰兒床上,服裝和膚色形成鮮明的對比。左上角的文案寫著“不要讓膚色決定命運”??戳诉@幅圖感覺有時候圖片比文字更具穿透力,更能表達思想。

          上海云力廣告傳媒有限公司認為消費者為王的時代已經來臨,要想讓消費者對我們的戶外廣告傾心,戶外廣告的內容必須深入探究消費者的消費心理和消費習慣,只有真心與客戶溝通,才能贏得消費者的認可和關注。

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