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          戶外廣告的人文關懷

          發布時間: 2015-03-24

          說到戶外廣告的人文關懷,我就想到了曾經看過的一部經典電影《死亡詩社》里我特別喜歡的一句臺詞。“我們讀詩寫詩,并非為它的靈巧。我們讀詩寫詩,因為我們是人類的一員,而人類充滿了熱情。醫藥,法律,商業,工程,這些都是高貴的理想,并且是維生的必需條件。但是詩,美,浪漫,愛,這些才是我們生存的原因。”這說明了人文關懷對一個人的重要性。也許大家會想這跟戶外廣告又有什么關系呢?其實縱觀那些的戶外廣告,他們都有一個共通點,注重人文關懷。比如日本的戶外廣告設計,我們能在每一個細節中體會到強烈的人文關懷和社會關懷。他們非常注重戶外廣告與周圍的環境的關系,也非常注重受眾對戶外廣告的感受體驗。日本戶外廣告設計有以下幾個原則。

          一、簡素。畫面色彩清新自然,文案不矯飾。用少的東西簡單的方式創造一種深入人心的美。

          二、自然。提醒大家關注簡單自然的事情。真正享受自然的人,才是懂得生活的人。他們的設計是幫助消費者解決日常生活問題的。

          再如可口可樂的一系列戶外廣告,可口可樂的廣告之所以口碑這么好,是因為它的廣告創意對消費者一直有強烈的人文關懷。例如可口可樂在德國的戶外廣告活動。前不久,mini裝的可口可樂引入德國市場。為了宣傳,奧美想出了一個非常簡單又創意十足的策略。他們在街道上設置了一個mini貨柜亭。專職的售貨員在比正常貨柜亭小三分之二的mini貨柜亭里售賣mini裝可樂,那畫面顯得萌感十足。給人感覺像是進入了兒童的世界。mini貨柜亭雖小,但卻十分引人注目,行人經過,看到此場景都洋溢著滿臉的笑容,這剛好對應貨柜亭上的那句廣告語““生活一次小小的改變,使我們倍感高興”。真是絕了。雖然是一個十分簡單的創意,但是可口可樂所帶給大家的人文關懷,我想駐足的人們是感受到了。

          真正好的戶外廣告會根據人與周圍環境的相互影響和作用,來獲得啟發、進行設計,他們的目的是為了給人與環境之間建立一個舒適自然的關系。在這方面日本的戶外廣告設計有很多我們值得借鑒的地方。

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