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          給戶外廣告加則故事

          發布時間: 2015-03-20

          怎樣才能讓一則戶外廣告深入消費者內心呢,讓人們愿意主動去口口相傳呢?縱觀各種類型的品品牌,我們可以從中得到啟示,每一個品牌的成長都是由各式各樣的故事堆砌而成的,其中包括品牌創始人的傳奇故事、品牌為客戶服務過程中的一件感人事跡等。品牌終之所以打動消費者,不僅僅是因為產品本身的質量,更多的是通過故事與消費者在情感上達到共鳴。同理,在戶外廣告設計過程中,我們可以為品牌加入故事元素,用故事及情感將戶外廣告與消費者聯系起來。為消費者構筑一個令人難以忘懷的消費體驗。

          品牌故事是品牌在發展歷程中將其的部分梳理出來,從而形成一種清晰、易記、并令人充滿想象的中心思想。我們可以通過戶外廣告的畫面和文字向消費者傳達品牌要表達的理念。作為另一種形式的廣告,品牌故事是品牌發展歷程中與消費者之間的情感傳遞樞紐。如今伴隨著人們生活水平的提高,對精神生活方面的要求也越來越高。當消費者購買一件衣服時,他所需求的不僅僅是一件衣服,也希望獲得物質以外的情感體驗。這種情感體驗讓消費者與品牌產生共鳴和信任感。因此,戶外廣告畫面和文字應該充滿故事性。很多成功的品牌都是通過感人至深的故事來加深消費者的印象,下面我們來看一個成功的案例。

          例如,左岸咖啡的廣告,通過一系列的故事,左岸咖啡成為浪漫的化身,與法國的左岸相融相生。它代表著人文、藝術、浪漫和自由。左岸咖啡通過一系列文案將產品升華。故事將喝咖啡這一生活行為上升到一種人文形態,變成一種藝術生活方式,從而徹底征服消費者。

          給戶外廣告背后加則故事,可以營造一種寧靜美好的氛圍,這種氛圍讓品牌與消費者產生共鳴,并引人入勝。

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