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          那些觸動人心的戶外廣告文案

          發布時間: 2015-03-17

          前不久,無意間在網上看到jr青春系列戶外廣告海報,就被它的戶外廣告文案深深吸引。青春18是一種日本在限定期間使用的,jr全線列車乘車劵。雖然叫做“青春18”,但是車票對年齡并無限制。這種車票為旅行者帶來了很多優惠折扣,而“青春18”系列海報的設計在這個越來越快節奏的世界里,提出了放慢腳步去感受,去靜心欣賞美景,傾聽自己內心的聲音的概念和意志。文案和畫面十分貼切,尤其是文案,似乎每一句都有魔法,看穿所有人共同的心事,喚起人們對旅行的憧憬。

          戶外廣告中,文案作為核心組成部分之一,其作用與設計不分高低,是左手和右手的關系。好文案一定不是簡單堆砌出來的,在此之前,需要開啟各種感官的敏銳觸角來捕捉靈感。下面我們來總結那些打動人心的戶外廣告文案。

          比如邦迪的“成長難免有創傷”系列廣告。鏡頭瞄準在三個成長道路的回憶里,看到心愛的玩具爸媽不給買,小學同學搞幫派孤立自己,暗戀的對象跟別人好上了。成長難免有創傷,其潛臺詞像是在說有邦迪,沒傷口。這系列情感營銷類廣告可以激起人們內心的情感共鳴。進而產生對產品的好感。

          經典的東西,總是讓人忍不住拿出來分享,百達翡麗手表的一則廣告語也是經典,沒人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已。廣告想要傳達的便是“繼承”這個永恒的情感訴求。攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻;表達百達翡麗品牌的性。親情,關愛是人類永恒的話題,總能撥動心弦。這是品中的杰出的廣告之一。廣告舍棄明星效應,用樸素的語言描述。一如百達翡麗的特質,“在簡約的設計內配置復雜的構造”

          這則廣告文案告訴了所有人,百達翡麗的尊貴不僅在于它的獨特、卓越與奢華,而且在于它的耐用、恒久與延續。這其中包含著傳奇的工藝與卓越的可信度,以及對現在與未來的主人的忠誠。

          好的廣告如美女,秀美有靈氣引人注目;的文案如得體的衣衫,能提升人的氣質。文案的力量在很大程度上支配著消費者購買決心。當戶外廣告中的文字/畫面和消費者達成共鳴時,廣告便能將品牌的魅力宣傳出去,產生驚人的銷售力。

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