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          戶外新科技,骨傳導技術

          發布時間: 2015-02-04

          戶外展示牌、車載電視、網頁彈窗、戶外路牌、指路牌、路標指示牌,每天,我們幾乎無時無刻不被廣告包圍著。

            近在德國,一些上下班途中犯困的人們卻更為驚奇地發現,當他們把頭靠在車窗上準備休息時,有一個聲音在跟他說話;等他抬起頭來,聲音卻又消失了。不經意間,一項新的媒介傳播方式通過骨傳導技術面世了。這個發明是廣告代理商bbdo為廣播公司sky deutschland策劃的一期廣告。

            會說話的奇葩玻璃原來是在玻璃下方安裝了一個高頻振動器,當人們靠在上面時骨傳導就會將聲音送到內耳。它將實現直接在人們腦子里播放廣告的功能。目前,在助聽器、google眼鏡設備中都使用了該技術。

          其實骨傳導的實例早就在身邊發生了,當人們吃餅干、刷牙時所發出的各種聲音是怎樣傳進大腦的?音樂家貝多芬耳聾后,就是用牙咬住木棒的一端,另一端頂在鋼琴上來聽自己演奏的琴聲,從而繼續進行創作的.這些都是骨傳導原理。我們已經在無意識當中親身體驗著它們。

            今年6月底的戛納國際創意節上,這兩家公司展示了一個名為“會說話的窗戶”的視頻。將這種新型的市場營銷概念,以廣告信息直接灌輸到那些靠著列車車窗休息或者睡覺的人的大腦里。

            同時,這一技術在廣告之外還可以用于音樂和廣播資訊的播放。骨傳導技術其實在一些耳機設備中早有應用。目前已經有計劃將這種玻璃(或者說這種震動發射器)在全國范圍內推廣——公交、火車、地鐵都在他們的考慮之內。

            由于這項新技術的獨特前瞻性,以及幾乎可以無處不在的媒介方式,業內的廣告商們很可能會很快接受以及愛上它,而唯一需要擔心的可能就是這種方法會惹怒部分乘客。因為對于乘客們來說這一段休息是他們睡眠之外為數不多的躲避信息轟炸的時間。

            骨傳導的步伐遲早會邁入中國,某天當你在公交上,遇到這樣略具侵略性的廣告時,你給出的態度將會是妥協還是勃然大怒呢?

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