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          戶外廣告的“社會責任”

          發布時間: 2015-01-13

          世界廣告大師李奧貝納曾經說過:“我們制作銷售產品的廣告,但也要記住,廣告負有廣泛的社會責任。”如今有很多戶外廣告也越來越注重自身的社會責任,這里的社會責任指的是戶外廣告在宣傳營銷的同時還承擔對消費者,戶外環境的責任。從一開始只基于產品宣傳產品到強調重視與消費者的互動,如今新的廣告趨勢是有責任心有洞見的企業主站在更高層面看戶外廣告營銷。如今很多戶外廣告在面對經濟效益和社會效益的抉擇時,選擇了后者,而回報卻是雙贏。下面我們就來總結那些具有社會責任的戶外廣告。

          2014年睿獅拍攝了一則《human traffic signs》戶外廣告。一舉摘得戛納廣告節金、銀、銅獎。這則廣告內容是曾經發生交通事故導致殘疾的當事人拿著交通標志的畫面。每個幸存者重剖傷口,是為了喚起更多人的交通意識。廣告畫面直截了當,震撼人心,據調查,在中國,每三分鐘就會有一個人因交通事故而受傷,每十分鐘,就會有一個人死于交通事故,在這樣的背景下,睿獅制作的這則戶外廣告具有強烈的社會責任。

          還有一個社會責任營銷的典型案例就是ibm公司攜手奧美拍攝的ibm智慧地球戶外廣告。這則戶外廣告也奪得了2013年戶外類全場大獎。ibm遵循“smart ideas for smart cities”理念通過傳統的廣告形式將之與細節化的設置相結合,為市民提供了能夠更加便利的公共設施,讓人們的生活更加美好。ibm在廣告牌上增加了一道簡單的曲線,它們便多了一項功能。變成了長椅、避雨棚。斜坡。這則廣告沒有太炫的技術,創意也不復雜,但卻很好的傳達了品牌的理念,挖掘了對人性的思考。正所謂,細節處見真章,一個城市的聰慧之處,往往體現在細節之上。這種簡約人性化的設計能讓人們發現生活中隱藏在平凡瑣碎下的美麗。這樣的設計是設計師責任心的回歸。也是企業社會責任的擔當。所以真正的設計不是花哨的技術,不是對時尚的追求,而是對消費者的負責和關愛。

          戶外廣告牌的社會責任心作為一種附加價值,表現明顯。社會責任型戶外廣告可以強化企業、品牌形象??梢蕴岣邚V告的受關注度,更容易被消費者記憶??s短與消費者的距離,引發消費者的共鳴,引起購買。作為一家已有十年戶外廣告經驗的公司,上海云力廣告傳媒有限公司曾攜手黃浦區街道辦舉辦了國際禁毒日活動,旨在呼吁人們“關愛生命,遠離毒品”近為了呼吁廣大人民注意交通安全還拍攝了遠光燈公益廣告和《一分鐘的輪回》微電影,希望這兩個視頻可以帶給大家啟迪。

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