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          廣告走進硬件時代,能否成為主流仍未知

          發布時間: 2014-12-18

          喜力啤酒推出了一款酒瓶,被稱為“世界上互動式啤酒瓶”。它加裝了一個配備led燈和無線傳感器的綠色塑料底座,能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發光。這反映了廣告界的一大趨勢:結合新科技、融合現實與數字世界,打造具有社交影響力的產品以吸引消費者的注意力

          一說到廣告,很多人的反應都是電視、雜志、戶外以及網絡等媒體上的各種廣告。但是日前在一篇文章中介紹了廣告業界的一大新趨勢——采用了種種新科技的廣告“硬件”。

          以下為文章主要內容:

            在上周開幕的第60屆戛納廣告節(canneslionsadvertisingfestival)上,喜力啤酒的數字及媒體創新主管杰瑞米·布魯克(jeremybrook)在休息時間掏出手機,向《華爾街日報》的記者展示了一段視頻:成百上千人手持閃閃發光的喜力啤酒瓶盡情起舞。

            喜力啤酒將這款名為“heinekenignite”的酒瓶稱為“世界上互動式啤酒瓶”,它加裝了一個配備led燈和無線傳感器的綠色塑料底座,能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發光。它是廣告傳媒巨頭奧姆尼康(omnicom)旗下數字廣告機構tribalddb的創意,旨在提升喜力啤酒在夜店的銷量。

            “heinekenignite”酒瓶雖然仍處于原型階段,但是它反映了今年廣告界的一大趨勢:結合新科技、融合現實與數字世界,打造具有社交影響力的產品以吸引消費者的注意力。各種各樣的廣告新發明層出不窮,例如會制作噴繪的機器人,以及能根據穿著者跑步速度變換顏色的運動鞋。

            奧美環球近為beam集團的pinnacle伏特加酒發明了一款頂端配有小型數字攝像頭的酒瓶,當有人把酒倒出來的時候,這個攝像頭會拍攝照片并快捷上傳至facebook等社交網絡。

            上述新型廣告“硬件”究竟能否成為未來的主流廣告形式,依然有待觀察。喜力啤酒的布魯克認為這一領域潛力巨大而且品牌們擁有巨大的創意空間;但是聯合利華的首席營銷官凱斯·韋德(keithweed)也指出,創新廣告形式不應偏離品牌主旨,否則就是嘩眾取寵。

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