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          互動創意型戶外廣告

          發布時間: 2014-11-21

          如今體驗為王的時代已經開啟,戶外廣告落地已成必然,相比戶外廣告,電商雖然創造了高效的價值。但是它也有實物體驗為零的弊端。就拿凡客誠品陷入嚴重資金危機困局事件來說。聽聞后,電商巨頭們敲響警鐘、忙著融資,做平臺,而忽略了重要的一個環節——用戶體驗。如今伴隨著生活水平的提高,人們越來越追求更高質量的生活方式。消費者購買產品不僅僅是買賣的結果。整個購物過程以及各種商品細節的接觸體驗也是人們享受的一部分。如今消費者的需求越來越挑剔。用戶體驗為零這個軟肋將會使電商失去一部分用戶群體。在這種情況下,戶外廣告如果能夠抓住消費者的心,未來的發展前景將會一片光明。

          要想抓住消費者的心,就必須注重如何使用創意,去打動消費者,提高消費者對品牌的認同,要讓廣告與眾不同,脫穎而出。所以我們要關注一種戶外廣告新的發展。即在互動體質上,戶外廣告創造的情景互動,感應互動等多種互動廣告形式。數字化技術在戶外廣告上的應用打破了傳統戶外廣告單一模式的局限性。實現了戶外媒體與電子媒體的融合,如戶外led顯示屏,液晶公交電視等。加上互聯網和智能手機的普及,進一步實現了戶外媒體和新技術的互補。無論在創意形式、參與度、受眾范圍、成效上都取得了新的突破。尤其是成功避免了電商的軟肋,強化了消費者的體驗特征。比如我們通過“防線基金會”(anar foundation)這則戶外公益廣告來體現這種類型戶外廣告的特別之處。這則立體光柵印刷戶外廣告旨在防止兒童遭到某些信息上的”虐待”。廣告畫面主體是一個正常的小孩頭像。特別之處在于該廣告在環境和受眾視線上體現了創意點。廣告牌的高度是以西班牙當地兒童平均身高為參照,在經過一些獨特技術設計后,畫面中圖文會因為身高、視角的高低產生不同的圖像。當成人和小孩一起觀看這則廣告時,由于身高的差異,海報呈現出來的內容是完全不一樣的。成人看到的會是一個普通孩子的照片和文字。而兒童則會看一個受傷的孩子照片,并且同時文字也不一樣,會明顯突出強調信息——孩子們如果需要幫助可以撥打當地的求助。這則廣告就體現了戶外廣告互動的創意。這種互動創意表現是與受眾緊密聯系,將廣告主題完全放入到特定的環境中,來豐富廣告創意效果。如今互動創意型戶外廣告已經越來越受歡迎?;觿撘庑蛻敉鈴V告的優勢是不言而喻的。首先,從創意要求上廣告創作人員需要更準確的領悟廣告主題,從而突出它的獨特性。其次,當受眾參與到具體廣告活動中,就已經是廣告創意中的一個要素了。當能親身體驗感受時,更容易理解作品,同時也更容易接受。在互動這一特點上,相比電視廣告、雜志廣告,戶外廣告具有獨特的優勢。這一創意優勢,將會成為戶外廣告的重要優勢之一。

          我們可以大膽想象,互動創意型戶外廣告在未來將會越來越流行。在改善廣告信息的表達形式的同時,也能讓人們體會到創意的美感。

          上海云力廣告傳媒有限公司從2004成立到已有10年,10年的戶外廣告經驗豐富,我們的戶外指路牌遍布上海各區縣。云力傳媒一直致力于戶外媒體、移動媒體資源的整合傳播。將以滿足客戶需求為己任,在定制化戶外媒體領域為您提供高效服務。聯系:02 官網:http://www.yunlimedia.com.

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