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          論上海戶外廣告的投放效果

          發布時間: 2014-11-19

          隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》節目的迅速走紅,國內戶外真人秀節目進入爆發期,其他電視臺,網絡媒體紛紛效仿,爭相開發此類節目。節目引發了觀眾對戶外運動的關注,感覺全民戶外的時代要到來了。說到戶外,如今戶外廣告業在中國的發展勢頭也越來越好。

          近年來,隨著人們生活水平的提高,我國的巨大市場潛力受到世界矚目,成為二大廣告市場。尤其是在中國的一線城市如上海、北京、廣州的戶外大型廣告,通過良好的布局和時間點的掌握,廣告投放出來的效果是非常不錯的。例如凡客誠品在上海做戶外廣告營銷的時候,他們在地鐵、購物廣場、寫字樓等地密集投放電子屏動畫。加上跟分眾傳媒進行合作。對受眾進行了輪番的眼球轟炸,效果十分顯著。再比如一號店在上海地鐵的廣告布局上十分聰明。他們選擇在市中心的人流密集區投放二維碼驗證購物模式,取得了不錯的效果。

          下面我們就來談談上海戶外廣告的投放效果。上海的戶外廣告發展又快又多元化。95年的時候,當時的戶外廣告牌非常大,都是用油漆手繪的,那時的戶外廣告質量參差不齊。隨后兩年,噴繪開始流行,它改變了戶外看板。十幾年來,上海戶外廣告的改變非常大。特別是在近幾年戶外廣告行業發展勢頭正大好。都說戶外廣告是傳統媒體,如今由于科技的進步,戶外廣告的形式也在發生變化。從靜態的戶外看板到與智能手機網絡媒體的互動戶外。戶外廣告用高科技的新奇抓住了觀眾的眼球。戶外廣告的發展除了科技以外,還有就是創新的戶外。比如德國威娜koleston naturals染發劑戶外創意廣告。koleston naturals是以天然染色為定位的染發劑產品,目標人群是25至40歲健康漂亮同時喜歡戶外運動的女性。廣告創作人員將4m×3m的標版中女性的長發和五官露空,透過標版露空處可以看到海和天空。從日出到日落,路過的人可以看到這位女性的頭發顏色隨自然而變。這則戶外廣告創意之處在于它巧妙的將產品的“天然染色”訴求和大自然結合,讓路過的行人能立馬抓住產品的訴求點。隨著行業的發展,上海的戶外媒體市場格局已經基本形成,發展穩定,也趨于飽和??v觀上海十年來戶外廣告行業的發展,戶外廣告未來的發展將會如同手機一樣。正如一開始做手機時,喬布斯可能剛開始只是想做一個平臺,沒想到后面還可以用它來進行看電影、購物等娛樂活動,戶外廣告未來的發展也將不亞于此。不過戶外廣告在高速發展的同時也存在一些問題。比如如今各大品牌爭相投放戶外廣告,競爭越來越激烈。戶外廣告數量越來越多。結果導致廣告干擾度高。這種情況下,受眾信息接收效果是有影響的。同時由于資源搶奪,媒體購買成本也相應提高,性價比降低,效益變低。另外,隨著世博會的舉辦,城市的市容規劃也逐漸升級。戶外政策也變得更加嚴謹。各種政治浪潮持續不斷,大面積的戶外廣告牌被清理拆除。這對戶外廣告的發展也有一定影響。要想解決這些問題,個人認為首先要采用一些新技術手段豐富戶外廣告的表現形式。要讓受眾對廣告有耳目一新的感受。其次,戶外廣告的投放要選擇質量好,檔次高的媒體。一方面,這有利于品牌形象的維護和提升,另一方面也能夠避免因媒體質量而導致的清理拆除風險。

          如今上海已有多家戶外廣告公司,如果按時間來算的話,成立10年的云力傳媒就是其中的有豐富經驗的一家。廣告人莫康孫曾說“好的戶外廣告,原則有三,,要抓眼球,第二,要有信息的簡單溝通,第三,在某些程度上有互動。”云力廣告傳媒一直秉持這個原則,努力為客戶提供高效廣告發布服務,將盡可能快速達成客戶的要求。服務 官網:http://www.yunlimedia.com/

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