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          歐洲戶外廣告面面觀

          發布時間: 2014-11-10

          在我印象中,歐洲就像是一個有氣質的女人,一舉手、一投足,儀態美好,氣質優雅。歐洲作為受中國人歡迎的旅游地區,自然風景優美,氣候宜人是其受歡迎的一部分原因,更受人們歡迎的他們自由舒緩的生活方式和干凈的戶外環境。正所謂經濟基礎決定上層建筑。歐洲經濟的發展早于中國很多年,人均gdp也是我們的好幾倍。作為與經濟依存度很高的戶外廣告行業,歐洲的經驗有哪些值得我們借鑒?帶著這一問題,我們從歐洲戶外廣告的數量、形態、發布內容上進行分析。

          首先,歐洲的戶外廣告都集中在繁華商業街,廣告形式設計新穎、造型獨特。并且和城市環境搭配得十分和諧,沒有像國內那種超大型的戶外廣告,大都是燈箱或指示牌。這些燈具的材料考究,結構美觀。

          其次,在形態上,歐洲的戶外廣告總量并不是很大,樓頂極少見,主要是以街頭燈箱、車體廣告、櫥窗廣告、立柱廣告等幾種形式,相比美國及亞洲國家,歐洲的密集程度較低??偟奶攸c是高水準、數量少、版面小、沖擊力強。如海報柱采用歐洲古典建筑造型,與城市融為一體,成為一道亮麗的風景線。在夜景亮化上,他們大多是采用泛光燈照明,不會有嚴重的光污染,歐洲戶外廣告在材料的使用上值得我們學習,造型雖簡單,但細節考究,真正起到了美化城市的作用,他們的一些戶外廣告造型設計還融進雕塑,遠處看,這些戶外廣告與周邊環境完全融為一體,更能讓人感受到歐洲歷史文化的沉淀。特別值得一提的是在歐洲當一座建筑需要修建和維護時,他們會用網孔畫布取代安全網并把網孔畫布噴成建筑物的樣貌,這樣既可以做戶外廣告宣傳,又可以屏蔽施工造成的殘破景象。這種方式特別適合繁華路段的樓體施工,不會影響城市環境。

          后,在發布內容上,歐洲的戶外廣告內容以實用為主,內容主要是告知新品、價格等信息而少有形象類廣告。國內的戶外廣告主要是為品牌做宣傳,畫面上很少出現價格等信息。他們在色彩上使用很大膽,還會使用卡通動畫元素。廣告的內容與城市人文風情聯系緊密。。歐洲各國每年會舉辦多種廣告節、海報展、平面設計展等。他們的戶外廣告現在越來越多的與智能手機或網絡媒體互動整合來展示更好的效果,使廣告內容更有趣。歐洲的設計師在廣告內容表達上,多用數據說話,畫面簡潔,視覺沖擊力強。

          總結歐洲的戶外廣告可以用一句話表達:歐洲的戶外廣告與城市相融共生,廣告在給品牌做宣傳的同時也給人視覺以美的享受。欣賞過歐洲的戶外廣告,我認為廣告應在設置上合理自然,要給消費者帶來愉悅感和美感。不要讓戶外廣告在設置上給人感覺雜亂的印象而產生反感。尊重消費者,才能贏得他們的心。分析完歐洲的戶外廣告,對比國內的戶外廣告,我們有很多需要學習和改進的地方。我們的戶外廣告如何能夠做到尊重消費者,尊重城市呢?我覺得應該從廣告創作者自身做起,嚴格自律,把每一副戶外廣告制作的更規范美觀和富于創意吧。

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