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          古代戶外廣告是什么樣的?

          發布時間: 2014-10-09

          新浪微博熱門綜合榜前幾名出現了一個詞——日本暖簾,大家可能對此不太熟悉,但是在網上搜索日本暖簾你會被各式各樣的簾子驚艷到的。作為日本傳統商業的重要符號,暖簾象征著至高無上的商譽。在山崎豐子同名小說里,關于大阪商人八田吾平的故事就說道:“當掀開暖簾,就是奉上無比的誠信與堅持。暖簾作為日本商鋪識別標識與廣告招徠的招牌,也是早意義上的日本戶外廣告。和暖簾一樣與之相對應的中國早意義上的戶外廣告則是傳統幌子。

          傳統幌子是古代商鋪用來招攬顧客的形象性品牌標記,以色彩、圖形、文字等視覺符號來吸引顧客的注意。和暖簾一樣,他們都是生意興旺和信譽的標志,具有標識引導和廣告宣傳等功能,又以濃郁的裝飾性顯示了實用和完美的統一。實用的東西往往隱藏了常道之美。下面我們就從它的外在特征和內在審美心理方面,探討它的美學內涵。

          中國傳統幌子的產生和發展以及形制的變化是和老百姓的生活息息相關的。所以設計是以民間文化為基礎。固定形制的幌子具有很強的社會性。對于過去傳統社會民眾來說,這些色彩絢麗的幌子是貼近百姓的大眾文化。在中國傳統社會,那時的老百姓受教育程度都不高。商鋪的幌子設計都是容易識別的。這樣民眾能夠直觀理解和接收到商品信息??v觀幌子的發展,從春秋戰國時期的實物幌、旗幌到后來的圖畫幌、文字幌等。發展到后來,幌子的樣式有近千種。這些豐富多樣的幌子成為了傳統社會商業的視覺指路牌,蘊含著豐厚的民間文化底蘊。這些琳瑯滿目的幌子高高懸掛在街道上方,給當時的城市街道帶來生機和活力。那些傳統幌子樣式古樸自然,傳達了樸素率直的美學理念。在高處隨風飄起的旗幌就像在鼓舞著勤勞艱辛的勞動人民,也鼓舞著人們創造的活力。傳統幌子的造型生動活潑,主要來源于傳統文化中的民間美學,造型多取材于人們生活中所常見的人事物,幌子的圖樣既抽象又寫實,展現了民間文化的特征。

          幌子的色彩是與特殊歷史條件下的民間文化緊密聯系在一起的,幌子的色彩設計原則是在然材料上搭配民族性的色彩喜好。大多數色彩基本特征都是以絢麗紅火的鮮明對比為主,常常用紅與黃等暖色來渲染幌子整體的氣氛,色彩學上分析,紅黃等暖色色調的作品更容易刺激人們的眼球,引人矚目。同時暖色調營造的氛圍更為城市增添生機和活力。在古代的繁華街頭,你一眼望去,高高懸掛的掛幌下面常有晃動的幌綴。這些幌綴色彩一般以紅色居多。迎風飄揚的綴子表達了紅紅火火,吉祥如意的中國傳統色彩寓意。同時,除以紅黃為主色調外,還增添青綠等冷色調,形成了強烈的對比?;献拥目傮w色彩絢麗,生動活潑。其中顏色的寓意與中國傳統文化觀念相一致。反映了傳統勞動人民的內心情感和審美情趣。

          由于中國傳統社會對圓滿的審美心理追求,所以幌子的設計完滿與美好。如在裝飾上就以“滿飾”為主。中國自古以來一直崇尚團圓美滿?;献釉O計上的求全求美,實際上寄予了商家趨利避害,祈福祥瑞的美好心愿,這也反映了人們追求和諧美滿的審美理想。具體來說,一般幌子的幌桿桿身都印有彩繪或彩雕。用于懸掛幌子的橫木或挑竿多以龍形、如意等多變造型出現,而在由簾、實物、圖畫等構成的幌體上刻著有花鳥圖案,人物或文字等。種類繁多,形態萬千。為了做進一步渲染,下端的幌墜常布、絲綢、葫蘆、麥穗等裝飾物。傳統幌子之所以為世人所關注,所懷念,因為它是同中國偉大的勞動人民群眾連接在一起的,是民間文化的傳承,稱它為“民族民間工藝之花”一點也不為過。各種各樣的幌子中都蘊含著傳統文化的信息。從經濟的角度考慮,它是招攬生意的標識。從文化上來說,它是一種文化符號。前面已經說了幌子是生意興隆和信譽的標志。寄托著商鋪經營者的滿腔心血。而作為文化符號,它有著豐厚的情感意味,反映了中國自古以來崇尚追求和諧圓滿的審美心理,具有深刻的美學價值。

          通過對中國古代傳統戶外廣告的審美,我們從中得知它是深深植根于民間文化中,并以生動鮮明的色彩和美麗的裝飾展現出生動而活潑的民趣。當然我們不僅要挖掘它的內在價值,還要學會把這些內在價值運用到現代戶外廣告的設計中來。為現代戶外廣告的造型語言和設計理念提供有益的補充。云力傳媒從業10余年,我們專注于戶外指路牌廣告、戶外、樓宇電梯廣告、公交車身廣告、社區廣告、特殊廣告位報批、店招店牌發布等。曾制作過凱迪拉克、天梭名表、優衣庫等品牌。我們的指路牌遍布上海各區縣。值得您的信賴。熱線:02。網址:http://www.yunlimedia.com

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